Si vous vous demandez par où commencer votre projet web, voici la première étape : définir ce qu’on veut. Pour cela, vous devez connaître les 7 types de sites web les plus populaires… Et donc garder à l’esprit la classification des sites internet les plus visités.
Des e-commerces aux blogs, en passant par les sites vitrine ou communautaires, les possibilités ne manquent pas. L’idéal, c’est d’avoir toutes ces données en tête lorsque vous ferez appel à un webdesigner freelance, un concepteur de site internet, ou encore une agence de stratégie digitale. Grâce à cet article, vous pourrez :
- gagner du temps sur la création ou refonte de votre site ;
- mieux savoir quel type de site internet choisir pour votre entreprise.
Les différents types de site internet : le récap
| Type de site web | Description / Objectif principal | Avantages | Inconvénients |
|---|---|---|---|
| 1. Site vitrine | Présenter l’entreprise, ses offres et coordonnées – une carte de visite numérique. | – Simple à concevoir et entretenir. – Budget abordable. – Donne une image professionnelle sur la toile. |
– Peu de fonctionnalités. – Faible potentiel SEO (surtout en OnePage). |
| 2. Blog | Partager des articles réguliers sur un thème pour informer, inspirer ou améliorer sa visibilité SEO. | – Excellent pour le référencement naturel (SEO). – Renforce la légitimité et l’expertise. – Peut couvrir de nombreux sujets. |
– Demande une production récurrente de contenu. – Résultats longs à obtenir. – Nécessite une vraie aisance rédactionnelle. |
| 3. Site e-commerce | Vendre des produits ou services en ligne, avec panier, paiement et gestion des commandes. | – Vente 24/7 et portée mondiale. – Bons leviers de conversion et de SEO. – Adapté à la croissance commerciale. |
– Coût élevé et maintenance exigeante. – Sécurité des transactions essentielle. – Gestion technique plus complexe. |
| 4. Site institutionnel | Présenter une organisation (publique, culturelle, éducative, etc.) et ses missions. | – Renforce la crédibilité et l’autorité. – Source fiable pour les médias et le SEO. – Structure informative claire. |
– Peu adapté à la vente ou à la prospection. – Souvent coûteux à produire. |
| 5. Site communautaire | Favoriser les échanges, débats et interactions entre internautes autour d’un thème commun. | – Génère un fort engagement et trafic. – Bon allié du SEO grâce à l’activité constante. – Crée un sentiment d’appartenance. |
– Requiert modération et sécurité importantes. – Risque de désinformation ou de propos inappropriés. – Maintenance technique lourde. |
| 6. Landing page | Page unique, copywritée, conçue pour convertir (achat, inscription, contact…). | – Très persuasive pour la vente et la conversion. – Structure optimisée pour présenter une offre précise. – Idéale pour conclure les tunnels de vente. |
– Peu de potentiel SEO. – Texte à rédiger avec soin (copywriting expert). – Une page par offre → multiplication des pages nécessaires. |
| 7. Site sur mesure (personnalisé) | Site totalement adapté à l’entreprise, combinant fonctionnalités, design et performance. | – Pleine liberté de conception. – Image unique et hautement professionnelle. – Optimisable pour SEO, UX, sécurité et stratégie digitale. |
– Développement plus long. – Coût variable selon les exigences du cahier des charges. |
1. Les sites vitrine
Certainement le plus répandu et le plus connu des types de sites web ! Ces espaces reprennent l’essentiel des informations d’une entreprise pour les mettre à disposition de ses clients. On retrouve souvent sur les sites vitrine :
- les coordonnées de la société ;
- les produits et services à vendre ;
- les offres promotionnelles ;
- un résumé de l’histoire et des missions de l’entreprise.
En ce sens, on retrouve l’ensemble des objectifs d’un site internet. Les freelances et petites organisations recourent souvent à ce type de plateforme pour assurer un minimum de visibilité web.
Une carte de visite numérique pour les entreprises
Aller à l’essentiel
Le site vitrine s’apparente finalement à une carte de visite digitale pour les entreprises. Avec un design soigné, une interface efficace et une ergonomie correcte, ses objectifs sont clairs :
- donner une première image attrayante de l’entreprise ;
- présenter explicitement la mission et les offres ;
- simplifier la vie du client en centralisant les coordonnées.
L’aspect visuel est primordial pour les sites vitrine, qui doivent idéalement faire appel à un graphiste web pour assurer leur succès. L’essentiel est de donner une bonne première impression à l’internaute.
Bien que ce ne soit pas son rôle premier, un tel site peut mettre en place une stratégie digitale pour se positionner sur les moteurs de recherche. Le nombre de pages, en principe limité, restreint les possibilités d’avoir une visibilité optimale, à moins que l’entreprise soit sur un secteur niché. L’expérience utilisateur (UX) et le design l’emportent sur le référencement naturel (SEO).
Site OnePage ou Multipages ?
- Les OnePage sont des sites qui ne possèdent qu’une seule page web. À noter que, dans ce cas précis, une unique adresse URL contient toutes les informations de l’entreprise (mission, présentation, offres…), ce qui rend d’autant plus difficile le référencement naturel.
- Les Multipages, vous l’aurez compris, comportent une pluralité d’URL. Ils sont plus faciles à positionner efficacement sur Google, et chaque page aborde en principe un aspect fondamental de l’entreprise.
Les OnePages sont parfois privilégiés pour leur simplicité d’utilisation, et leur capacité à centraliser l’essentiel d’une entreprise sur une unique et même page. Il est toujours possible de commencer par une seule URL, pour ensuite passer à un site vitrine Multipages.
Si les sites vitrine sont prisés des entreprises qui cherchent à avoir une déclinaison numérique de leurs bureaux physiques, on peut distinguer 2 catégories :
Avantages du site vitrine
- Diffuse facilement une image de la société sur la toile.
- Relativement simple à entretenir.
- La création d’un site vitrine implique un budget généralement abordable.
Inconvénients du site vitrine
- Fonctionnalités limitées.
- Moins adapté au référencement que d’autres types de sites internet.
2. Les blogs
Parfois appelé « Actualités », le blog peut être intégré au site web d’une entreprise ou placé sur une plateforme à part… Mais pour des raisons de référencement, l’idéal reste d’unifier l’ensemble des contenus et des pages !
Un blog professionnel ou personnel comporte des textes portant sur des thématiques liées au cœur de métier du site web. Il existe de nombreux types de contenus à adapter sous le format d’un blog ou à combiner avec celui-ci :
- Certains Youtubeurs choisissent de décliner tout ou partie de leurs vidéos sous forme d’articles de blog. Les raisons :
- augmenter leur visibilité web ;
- ne plus dépendre d’une seule plateforme de diffusion ;
- améliorer leur référencement ;
- créer un nouveau canal d’acquisition client.
- Comme pour les vidéos, les podcasts font de plus en plus l’objet de retranscriptions écrites… Ne serait-ce que pour les internautes plus à l’aise avec le format scriptural.
- Le site web d’une firme peut présenter des articles de blog sur ses engagements, événements ou achèvements (l’obtention d’un trophée, la mise en place d’une démarche écologique, ou un comparatif produit). Ces écrits peuvent proposer une analyse des récentes évolutions du marché dans lequel s’inscrit la société.
Le premier intérêt du blog (et parfois aussi l’intérêt du site web) est de partager son expertise ou son avis sur des sujets liés au secteur d’activité de l’entreprise. Quand elle est régulièrement mise à jour, cette section du site web permet d’en renforcer la légitimité, la visibilité et la crédibilité aux yeux des internautes et mobinautes.
Le blog au cœur du business web et du référencement naturel (SEO)
Si le métier de blogueur professionnel a le vent en poupe depuis plusieurs années, c’est aussi en raison du potentiel financier et digital de ce genre de site internet. Il existe plusieurs manières de monétiser un blog :
- la présence de publicités et de sponsors ;
- une affiliation avec site partenaire ;
- la vente de produits ou de services en ligne.
Retenez globalement que le blog (ou blogue, dans la langue de Molière) peut être combiné avec d’autres outils, comme une newsletter (ou infolettre). L’intérêt ? Constituer une audience autour de votre création de contenu, tout en collectant des mails pour maintenir le contact.
L’idéal pour le référencement naturel (SEO)…
L’avantage du blog ?
Il permet d’avoir un bon positionnement sur les moteurs de recherche, du moins sur le principe. Comme chaque page d’un site correspond à une requête clé principale, vous pouvez faire le calcul ! Vous multipliez les mots-clefs sur lesquels vous vous placez à mesure que vous diffusez vos articles.
Tout l’enjeu réside bien sûr dans la sélection des sujets choisis, en fonction de leur pertinence par rapport à votre secteur, le volume de recherche, la concurrence, etc. Il faut aussi vous assurer que les contenus publiés répondent aux exigences du SEO et aux critères de référencement de Google.
… Et pour attirer du trafic qualifié.
Faire venir des visiteurs c’est bien, mais attirer des clients, c’est mieux. Tout l’intérêt du blog consiste à se rendre visible auprès des internautes les plus intéressants pour votre site internet.
C’est pourquoi le blog doit être placé au cœur d’un écosystème numérique. Si vous le combinez à des relais de communication comme les réseaux sociaux ou une newsletter, vos abonnés vous garderont plus facilement à l’esprit et seront tentés de revenir sur votre site.
Avantages du blog
- Idéal pour le référencement naturel (SEO).
- Permet de valoriser une expertise auprès de ses prospects et clients.
- Peut être organisé pour aborder de nombreux sujets transversaux.
Inconvénients du site vitrine
- Nécessite un ajout régulier de contenus optimisés pour le SEO.
- Les résultats en termes de trafic (et conversion) ne sont pas instantanés.
- Un blog requiert du temps et une vraie aisance rédactionnelle. La solution : faire appel à un Rédacteur Web SEO qui alimentera la section avec des articles qualitatifs.
3. Les sites e-commerce
Vous connaissez sûrement les boutiques en ligne ? Leur objectif : mettre en avant un ensemble d’articles à vendre sous la forme de catégories ou de galeries, par exemple.
En termes de fonctionnalités et de technique, ces sites nécessitent souvent une gestion plus poussée, mais aussi de nombreuses possibilités. De la constitution d’un panier au paiement numérisé, en passant par les différentes options (livraison, emballage cadeau, personnalisation…), vous devrez soigner le détail de votre e-commerce. Cela impacte naturellement le coût de ces sites web professionnels destinés à développer vos ventes en ligne.
À noter que la mise à jour régulière du site, l’entretien et le trafic potentiellement élevé vont nécessiter un travail de maintenance assez poussé. Au point qu’il vous faudra peut-être vous intéresser à la façon de réaliser un audit de site web.
L’idéal pour augmenter le nombre de clients avec la vente en ligne
Les sites e-commerce sont la solution préférée des entreprises qui veulent toucher le monde entier et proposer leurs produits à un large panel d’internautes. Là où certains magasins l’utilisent pour compléter leur activité en présentiel, d’autres misent uniquement sur le distanciel et l’online pour dégager un chiffre d’affaires satisfaisant… D’autant que cette boutique digitalisée est ouverte 24 H / 24 et 7 J / 7 !
Pour réussir à développer ou créer votre e-commerce, voici quelques étapes à respecter :
- réaliser les habituelles vérifications avant de publier votre site internet ;
- bien connecter Google Analytics et Google Search Console pour connaître le détail de vos clients et les performances de vos pages ;
- utiliser le copywriting pour écrire des fiches-produits qui donnent envie ;
- créer des tunnels de vente puissants, avec notamment un parcours d’achat fluide et adapté à votre cible.
Avantages du e-commerce
- Adapté à la vente de produits et services en ligne.
- Efficace pour convertir les prospects en clients.
- Bon potentiel SEO si les fiches-produits sont optimisées pour le référencement.
Inconvénients du e-commerce
- Onéreux en raison de ses nombreuses fonctionnalités.
- Requiert une maintenance web fréquente.
- Attention particulière sur la cybersécurité en raison des transactions financières réalisées.
4. Les sites web institutionnels
Certains sites internet sont dédiés à des établissements ou des institutions spécifiques. Un musée, un hôpital, une école ou une structure gouvernementale a besoin d’avoir un espace en ligne à la fois sécurisé, mais aussi très adapté en fonction de son auditoire. On pensera par exemple à toutes les organisations sociales tournées vers l’inclusion et le handicap, et qui font de l’accessibilité une priorité.
Les sites institutionnels permettent de centraliser des informations clés et officielles à destination d’un large public. Mais du côté des universités par exemple, ils servent à fluidifier l’accès aux données et à faciliter le quotidien des étudiants et enseignants (en théorie). Généralement, leur intérêt est de valoriser l’image d’une organisation ou de promouvoir une cause spécifique.
À la différence des sites vitrine ou e-commerces, le site institutionnel met particulièrement en avant le storytelling parmi toutes les techniques rédactionnelles. L’objectif n’est pas tant de vendre que de faire adhérer le visiteur aux valeurs endossées par l’entité. D’abord en racontant et en transmettant l’histoire et la vision portées, mais aussi en imprégnant chaque page web de ce récit. C’est pourquoi la création d’un site institutionnel nécessite, dès le début, une connaissance très profonde des enjeux du groupe concerné.
Des sources fiables pour votre propre site web ou blog
Si vous n’avez pas d’intérêt à créer un site institutionnel parce que votre entreprise ne s’y prête pas, ces espaces méritent tout de même une attention particulière (sinon on n’en parlerait pas ici !).
La raison ? Ils sont le plus souvent intéressants à prendre en compte pour votre stratégie de référencement sur les moteurs de recherche et votre création de contenu :
- Ils constituent des sources fiables pour vos articles de blog, actualités et diverses infographies. En les citant, vous faites preuve de sérieux et améliorez la confiance en votre site.
- Le maillage externe, ou l’art de faire des liens vers les URL d’autres sites internet, est scanné par Google et renforce encore le sentiment de confiance aux yeux de l’internaute. À une condition : qu’ils pointent vers des sources sérieuses et d’autorité… À l’image de la plupart des sites institutionnels.
Attention tout de même à ne pas multiplier les liens externes pour ne pas perdre le lecteur, ou l’inciter à quitter votre page !
Avantages des sites institutionnels
- Ils éclairent l’activité et la mission de l’entité qui les régit.
- Les sites institutionnels sont une sérieuse marque d’autorité sur la toile.
- Constituent des sources fiables et aident à construire la confiance autour d’un site.
Inconvénients des sites institutionnels
- Ces sites ont un coût généralement élevé.
- Inadaptés à la vente ou à la prospection.
5. Les sites communautaires
Derrière l’appellation « site communautaire » se regroupent tout un ensemble de plateformes et d’espaces en lignes dédiés à la communication. Dès le début des années 2000, de nombreux forums, réseaux et blogs (levez la main ceux qui ont eu un Skyblog !) ont émergé pour fédérer des groupes autour de sujets spécifiques.
L’objectif d’un site communautaire est simple : gagner en visibilité auprès d’un public cible, pour favoriser l’échange autour d’un sujet qui rassemble. Les fonctionnalités de ces plateformes sont dédiées avant tout au partage d’informations, d’avis, de conseils, de recommandations ou encore de débats et de sondages entre les différents membres. Certaines sont aussi axées sur les rencontres entre les abonnés.
On parle plus souvent aujourd’hui de réseaux sociaux que de sites communautaires… Même si on peut penser les premiers comme une variante des seconds, qui sont plus anciens.
Plutôt que de nous attarder sur la sémantique, voyons les choses ainsi : de Pinterest, Facebook, Instagram, LinkedIn aux forums techniques comme Comment Ça Marche… En passant par votre premier Skyblog, les sites communautaires font partie intégrante de la toile.
Des plateformes numériques adaptées aux interactions entre internautes
Ces sites web se rapprochent aussi du blog, en un sens. D’ailleurs, certains forums développent une section blogging pour générer davantage d’interactions entre les utilisateurs, tout en optimisant le référencement naturel et la visibilité web.
À moins d’être une entreprise spécialisée dans la rencontre ou fédérant une communauté de passionnés, vous n’aurez pas forcément besoin de créer un site communautaire… Ce qui n’empêche pas de s’intéresser au fonctionnement des réseaux sociaux pour bien savoir les exploiter !
Avantages du site communautaire
- Idéal pour créer de l’interaction
- Combiné à un blog, il permet d’obtenir des résultats intéressants en SEO, d’apporter un gros trafic, puisqu’il nourrit une activité très régulière.
Inconvénients du site communautaire
- Les fréquentes interactions suscitent parfois des propos biaisés, violents ou haineux.
- En conséquence, le site communautaire nécessite une modération attentive.
- Le risque de désinformation est accentué sur ces sites.
- Sans parler du gros besoin de maintenance et de sécurité.
6. La landing page
Vous avez déjà vu ça : une page web, sans aucun menu, et ne parlant que d’un produit ou d’une formation en ligne. Certaines entreprises, dans le domaine des cours à distance par exemple, recourent à cette technique de marketing digital. En d’autres termes, elles dissocient leur site web principal des pages de vente associées à des produits spécifiques.
Ce « OnePage » suit exclusivement un objectif de conversion, en s’adressant à des prospects et un persona très ciblés. L’internaute ne se retrouve pas ici par hasard : il a emprunté un tunnel de vente issu du site internet, des réseaux sociaux ou d’une newsletter. La création d’un One Page ou Landing Page implique une structure bien spécifique et n’est pas faite par hasard : elle doit orienter facilement vers l’achat ou la prise de contact et doit répondre, rassurer
Pensez à ces mails que vous recevez qui vous disent qu’il vous reste 48 heures pour acheter cette formation à bas prix… Et pour en profiter : rendez-vous sur ce lien, qui renvoie vers une landing page conçue spécialement pour l’occasion.
Bien sûr, certains sites font aussi apparaître ces landing page directement sur leur menu et à côté de leurs autres contenus. La meilleure stratégie dépend de votre configuration, et de la structuration de vos canaux d’acquisition client et de vente.
Une page web copywritée dédiée à la vente
Une vraie landing page est persuasive et doit donner envie d’acheter le produit en ligne. Autrement dit : elle est copywritée. C’est-à-dire que les personnes qui l’ont écrite ont utilisé une technique de rédaction dont l’objectif est la conversion, donc la transformation du lecteur en client.
À noter que le référencement est souvent loin d’être la priorité d’une telle page de vente… Même si rien n’est impossible !
Pour clarifier les choses :
- Vous avez le haut de l’entonnoir de vente, avec les pages web et articles qui cherchent à attirer du trafic grâce à un bon positionnement sur Google. Ici, vous invitez les visiteurs et les prospects à découvrir votre univers et votre marque, par l’intermédiaire du site internet.
- Et vous avez ensuite le bas de ce processus d’achat, avec les landing page qui utilisent le copywriting et le marketing pour inviter les internautes à passer à l’action. Il peut s’agir d’acheter, s’abonner, commander en ligne, souscrire, etc.
Rappelez-vous : une page de vente qui pousse à acheter un produit… Ne sert strictement à rien si vous n’avez pas déjà du trafic !
Ces URL si spéciales peuvent aussi aider à récolter des adresses mail dans certains cas. Mais l’objectif est toujours le même : générer des leads. C’est-à-dire, dans le jargon du marketing digital, des contacts de prospects intéressés par la proposition transactionnelle et commerciale de votre entreprise.
Avantages du site communautaire
- Idéal pour créer de l’interaction
- Combiné à un blog, il permet d’obtenir des résultats intéressants en SEO, d’apporter un gros trafic, puisqu’il nourrit une activité très régulière.
Inconvénients du site communautaire
- Les fréquentes interactions suscitent parfois des propos biaisés, violents ou haineux.
- En conséquence, le site communautaire nécessite une modération attentive.
- Le risque de désinformation est accentué sur ces sites.
- Sans parler du gros besoin de maintenance et de sécurité.
7. Le site internet personnalisé, ou le type de site web le plus puissant
Quand on y pense : il y a autant de types de sites web qu’il y a d’entreprises… Puisque chaque société est différente ! Vous avez besoin d’un site qui fait de la vente en ligne, avec un blog pour partager votre expertise à vos clients et une newsletter pour garder le lien avec votre audience ? Mais en complément, il vous faut un design particulier, avec une sécurisation optimale et des fonctionnalités précises ?
La création d’un site internet sur mesure est idéale pour les organisations qui veulent disposer d’un outil efficace en ligne. Non seulement, vous vous démarquez de la concurrence grâce à un espace qui vous ressemble à 100 %, mais en plus, vous êtes sûr d’offrir à vos clients, internautes et mobinautes toute la fluidité requise !
Le pilier des meilleures stratégies digitales des TPE, PME et indépendants
Les freelances, PME et TPE qui veulent s’imposer sur la toile, se démarquer et proposer la meilleure image choisissent généralement ce type de site web customisable à souhait !
Concrètement, un site web professionnel personnalisé offre plusieurs avantages, qui vont de l’optimisation du référencement à la conception d’une charte graphique sur mesure, en passant par la construction d’un vrai parcours d’achat numérique.
Vous avez la main sur tout… Et vous êtes accompagné par un spécialiste qui vous conseille sur votre stratégie digitale. Un professionnel du webdesign et de la conception de site web est souvent mobilisé pour établir le plan d’action, identifier les fonctionnalités requises et mener le projet avec efficacité… Sans oublier les petits détails importants, mais auxquels on ne pense pas : CGV, Règlement général sur la protection des données, cookies, cybersécurité, points de contact, conseils pour l’accessibilité ou l’écoconception, etc.
Avantages du site web sur mesure
- Votre site web sera à votre image et pleinement satisfaisant.
- Assure la meilleure représentation de l’entreprise auprès de vos clients
- Liberté très grande, car vous êtes émancipé des limites des générateurs de site web classiques.
Inconvénients du site web sur mesure
- Prend plus de temps à mettre en place pour soigner tous les détails.
- Le coût d’un site web professionnel varie selon les exigences du cahier des charges.
Parmi tous les types de sites web, chacun présente de sérieux atouts, mais aussi des faiblesses. À l’heure de la transition numérique, mieux vaut disposer d’un espace en ligne de qualité et performant !
Que vous ayez déjà une idée précise de ce que vous voulez, ou que vous soyez encore un peu dans le flou (ce qui est tout à fait normal), vous pouvez me contacter pour poser les bases de votre futur site internet !
Concrètement : nous discutons de vos objectifs et nous voyons comment faire pour les atteindre, grâce à un site internet efficace, sécurisé et esthétique.